VI设计的字面意思来自英文Visual Identity,可直译为视觉识别设计，它是品牌对外传播时，受众最直接的感观载体。

有统计显现，人类大部分信息是通过视觉通道来获得的，也就是说，视觉是人们接受外部信息的最主要和最重要的通道。VI设计就是把整体品牌规划中的企业理念，品牌精髓转化为可视觉的识别符号，通平面的，立体的，多维的等各种应用形式，进行广泛的传播。让消费者产生深刻的印象。

VI设计不是纯粹美术视觉设计，不能单纯以好看不好看来决定，而是应以企业品牌理念的生动表述。所以 ，VI设计应多角度、全方位地反映企业的品牌理念。VI应用设计时应注意以下原则：1.风格统一、2.视觉冲力强、3.品牌个性化、4.品牌风格化、5.适合各种表现媒介、6.符合大众审美规律、7.建立严格的VI执行手册。

总之，VI设计是一个系统工程，因此，在实际执行的过程中，要注意杜绝各实施部门或人员的随意性，必须严格按照VI手册执行，这样才能保证企业的形象不走样，让消费者始终有一个良好的品牌印象。