一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问我，是不是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的logo标识中都有外圆内方的影子。

我们再来看个案例。早些年好不容易中国的银行里出现了象"广东发展银行"这样终于跳出了孔方兄的异类，可该银行的标准字体"广东发展银行"六个字却使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书！这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡，缺乏稳健、持重的感觉。

仅就个案而言，"中国移动"和"中国邮政"的logo都称得上是上乘之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了vi设计中最宝贵的品质——个性。

十树设计认为，一个VI设计的失败往往表现在：

1、对该企业的视觉定位凝不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；

2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；

3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；

4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；

5、复制别人和自我复制。