近几年，随着企业对品牌塑造的日益关注，各种关于品牌策划的论调出现很多，见的最多的就是“事、市、势”，意思是“一流的企业做势，二流的企业做市，三流的企业做事”，又触释为“大型企业做势，中型企业做市，小型企业做事”。咋一看，感觉挺有道理，但是静下心来仔细想想，我们就会发现这些观点不一定完全对。因为，不论企业大小，不论企业强弱，“事、市、势”三者都是要做的。而且，对于要塑造品牌的企业来说，“事、市、势”更是缺一不可。

首先说“事”，一个品牌要成功塑造，事情首先是做好，这是企业的成功的基础。例如，企业的产品质量，企业的管理，人才的培养，产品的研发等等。没有这些基础做保障，一个品牌是很难塑造成功的。

其次说“市”，市场是检验品牌的最终平台，一个品牌成功与否，完全由市场来决定，所以一个成功的企业必须做好渠道，把控好终端，所谓“渠道为主”是硬道理，没有良好渠道，再好的产品也卖不出去。

再次说“势”，现在市场竞争激烈，企业稍有不慎就可以前功尽弃，所以把握市场动态，掌握行业的发展趋势是至关重要的。

总而言之，企业要成功塑造品牌，并健康持续发展，“事、市、势”三个方面缺一不可。