VI设计中策略的重要性

VI设计中策略的重要性

品牌设计从进入国内，到慢慢被大家普遍接受，不过二十多年的时间，这期间，诞生了很多热门的名词，从最初的CI设计，到VI设计，再到现在的品牌设计，听着是越来越时尚和现代了。业界中设计与策划从来都是被认为两个不同的领域，设计师大多认为好看是王道，策略都是忽悠人的花架子。而策划人则认为策略是灵魂，设计只不过是表面文章。

这两种看法都是片面的，任何一个优秀的品牌设计，都是策略与设计完美结合的产物。策略人员花费大量的时间去理解、去提炼企业的战略与文化，从企业发展战略层面去考虑VI设计的表现形式，这样的设计才有生命力，才能让消费者产生共鸣。思想是内容，是本质，是核心，而VI应用篇则是形式，是表象。所以，VI规划应该从标志开始，就着力勾画企业发展战略、企业文化等抽象的核心价值，并竭尽全力地将这些抽象的价值转化为具体的视觉表现，进而规划出一套视觉规范系统。

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Tags: 策略与设计、品牌设计策略、VI设计策略

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