商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，近几年关于商标的纠纷层出不穷，如国内著名的同仁堂药业、青岛啤酒、海信电器、阿诗玛香烟、王致和豆腐乳等在国外均遭到抢注，至使他们的企业蒙受巨大损失。

不注册就把产品投入市场势必会遭遇以下风险：
一、未能及时注册，待产品创出名气后，产品遭到假冒和模仿，也不能维护自己的合法权益。
二、没有注册，就不知道自己的商标是否能注册，很多企业自己商标使用多年再去注册，发现别人已经有相近的商标注册在先。原创人反而不能注册了。
三、没有注册，就不知道有没有侵犯别人的权益，如果有别人注册上相同的商标，从法律上就等于假冒别人的产品。国内企业现在普遍不重视注册，更不注重商标设计的美感，即使注册也很随意和草率，随便弄一个图形或直接用简称不加修饰就注册成了商标，至使国内很多品牌的标志设计十分不美观。商标注册是一件极繁锁的事情，从查询到注册，到真正拿到注册证书，往往需要1-2年的时间，正因为注册周期长，一旦注册成功后不好随便更改，所以在投入市场前一定慎重，待投入市场使用后，发现不合适再去更改，在时间和经济成本上都会造成极大的浪费。