2008年底，百事发布了全新的品牌标识；而在此前后，英特尔、柯达、华为、肯德基、腾讯、中国联通、浪潮、长虹、思科、创维、富士、尼康等国内外行业巨头也纷纷发布各自最新的标志设计。

这股前赴后继的换标之风大有越刮越烈之势，换标看起来像是一股流行风，其实并不是偶然的。

从这些品牌标识的改变背后，我们不难解读出柯达、富士从光学相机向数码产品的转型，腾讯从单一的即时通讯产品向综合门户网站的转型、联想从国内市场进军国际市场等战略转型的决心和规划。

一般来说，品牌标志设计进行改变的大约有三方面的必然原因。

首先，随着企业的产品创新和战略创新，原有的品牌形象已经老化，不能够准确地向企业的利益相关者传达企业的战略。

第二，企业通过并购重组、国际化发展等方式，产品范围扩大，营业地区拓展，企业需要通过更换品牌标识，提升品牌的形象和内涵，取得更多消费者的认可。

第三，出于战略性考虑的业务拆分、收缩、出售，或遭遇重大挫折，企业需要更换品牌标识来重新树立品牌形象。