现在每一家企业都在讲塑造优秀企业形象，那企业形象到底是什么呢? 优秀的企业形象又该如何打造呢? 简单来说，企业形象就企业本身或企业产品在社会上的声誉度和美溢度的表现。如果声誉度和美溢度好，其企业形象也就好。
企业形象的具体展现是依托以下三个载体来体现的:
第一是视觉载体
视觉载体是指企业的标志设计，广告语，产品包装，形象代言人等等。这是企业最外在，最直观的形象表现。
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在中国经常会发现不同企业的品牌名称相同的现象，比如全国叫熊猫牌、海燕牌、梅花牌这类的名称的企业至少有几十家。出现品牌名称雷同的情况有好处也有坏处，好处就是可以相互映称，如果有一家在全国很有名气，其它同名的企业还可以沾沾光，能更好获取消费者的认可。不过坏处也是显而易见，一旦有一家出现了品牌信誉危机，必然会多多少少泱及到其它这些同名企业。
看到电视上天天在播奔腾汽车的广告，这让我想到其它几个也叫.......
很多标志设计是直接以动物，植物，企业标志性建筑，或企业创始人形象来进行设计的，如彪马的美洲狮，法拉力的骏马，肯德基的上校，必胜客的红屋顶等等。而有些标志虽然最初设计时并不是来源这些具体的图形，但却给人以一些直观的图形联想。如以下这些品牌的标志联想就颇为有趣:必胜客-红帽子：UPS快递－战士的盾牌百威啤酒-领结马自达汽车--猫头鹰Adobe Reader(PDF阅读器) - 艺术体操 &n
书法作为中国的文化的代表之一，具有非常好的艺术感染力，国内设计师在设计标志时经常会借用书法的元素，使得标志更具内涵和文化厚重感，如果在设计中应用的好的话，将有十分出彩的效果，书法常常用于标志的起笔或收尾部分，参差的笔触延伸了标志的空间度，丰富了标志的表现力，让人有了视觉想象的余地。
以下是书法效果表现不错的一些标志设计:
企业在需要设计标志时，通常会面临找什么样的标志设计公司来服务的问题，现在随着网络的普及，找一家设计公司实在是太方便了，随便百度一下，就会搜出成百上千家不同的设计公司和设计工作室来，这倒让企业在这么多信息面前无所适从了。
目前社会上的品牌标志设计公司，一般分以下这么几种类型：
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这几年, 汉字标志设计出现地越来越多，最早以前，很多中国企业是直接用汉字作为自己的商标,如各种老字号品牌，后来改革开放后，大家纷纷学习西方，将标志设计成了字体标志和图形标志。而近几年，特别北京奥运会和上海世博会都是采用汉字作为标志设计之后。很多企业又纷纷弃用图形标志，将商标改回了汉字形式，其中还不乏著名企业和大型企业。
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不要过于夸大品牌设计的作用，事实上品牌设计的真正意义还是在于为了更好的传播。经过精心设计的VI设计系统，通过有效的传播得到公众的认可，在消费者心目中树立一个良好的形象，从而促进企业产品的市场销售，进而推动企业的发展。
因此一个基础扎实、发展正常的企业，有效地导入品牌VI设计，会如虎添翼、锦上添花。事实证明，一个成功的企业往往会导入品牌VI设计,但导入品牌VI设计的企业未必会成为成功的企业，一个企业要获得成功，涉及到方方面面的因素，其中最关健的是企业的管理机制，包括员工素质、企业核心竞争力、品牌发展战略等等。这些本质上是属于现代企业管理的范畴，不是品牌VI设计所能够解决得了的，所以指望实施品牌设计来包治百病是不切实际的。
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一家企业在什么时候需要聘请设计公司的专家来进行品牌设计呢，一般有以下四种情况：
一、新公司、新产品时
当您正在开创一项新的事业，您需要一个logo设计，一张名片设计和一个网页。
当公司开发了一种新的产品，它需要一个品牌名称和商标设计。
二、改变品牌名称时
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商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，近几年关于商标的纠纷层出不穷，如国内著名的同仁堂药业、青岛啤酒、海信电器、阿诗玛香烟、王致和豆腐乳等在国外均遭到抢注，至使他们的企业蒙受巨大损失。
不注册就把产品投入市场势必会遭遇以下风险：
一、未能及时注册，待产品创出名气后，产品遭到假冒和模仿，也不能维护自己的合法权益。
二、没有注册，就不知道自己的商标是否能注册，很多企业自己商标使用多年再去注册，发现别人已经有相近的商标注册在先。原创人反而不能注册了。
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企业什么时候导入VI设计最合适呢?，只有在必要性和合适的时机自然结合时，人们才会觉得顺理成章，导入VI的效果也才会事半功倍，总结中外企业的实践经验，最佳VI设计的导入时机有如下几种：
一、新公司成立时
在建立新公司时，及时导入VI设计，可以说是经营者的一项高瞻远瞩的战略决策。
二、创业周年纪念时
举行创业周年纪念就像一个人过生日，是皆大欢喜的事情，又是回顾展望的时刻，整个企业从上到下都会形成一成和谐、喜悦的气氛，此时导入VI可以使企业以此为起点，朝着更高的目标迈进。
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改革开放以来，在激烈的市场竞争中，一些原来我们耳熟能详的国内知名品牌，纷纷被外资企业收购，成了完全被外资控制的资产。
近年比较著名收购事件的有:
1.联合利华收购中华牙膏，2.强生公司收购大宝集团, 3.美国吉列收购中国南孚电池，4.法国欧莱雅收购小护士，5.法国SEB收购苏泊尔，6.美国庄臣收购美加净(后被买回)， 7.法国达能收购乐百氏，上海梅林正广和，8.高盛收购双汇，9.德国拜耳收购白加黑，10.丰益.....
